SNS+LBS的盈利模式

预计所需阅读时间：3分钟

广告是互联网上最主流的盈利方式，对于SNS+LBS的模式也不例外，一般SNS网站都会在首页加入广告，而首页的广告对传统SNS网站来说也是最值钱的，因为部分空间用户是注意最多的，一般广告点击率都会比较大。当然投放广告的地方还有很多，SNS用户一般会加入各种自己感兴趣的群组，并且加上LBS带来的地理位置信息，可以精确定位用户的特性，从而针对每个特性的用户投放出广告，LBS为广告盈利模式带来精确定位的改进是相似的。

除了广告盈利模式外，还有应用分成的模式。SNS网站开放平台，提供 API接口后，允许其它公司开发应用让用户选择使用，这既可以满足用户的娱乐和社交需求，也能给开发者带来一定的收益。自Facebook从2007年8月份推出开放平台后，到2009年大概吸引了超过40万的开发人员，应用超过了4万个，据说一款扑克类的游戏应用2008年在Facebook的收入超过5000万美元[1]。

比较好的盈利模式是向合作企业收取服务费用，利用SNS+LBS平台策划和执行一系列的营销活动。SNS网站已经成为一种媒体，再凭借LBS的特点，延伸后它将成为一种移动的媒体。同样地，SNS网站与企业的长期合作也是很重要，短期广告在SNS的广告并不能很好地帮助企业促销，提高品牌知名度。通过向商户收取长期的服务支持费用，提供首页广告支持，在应用和勋章里植入企业的品牌标志，开设企业的公共主页，组织线下集体签到活动的推广，做社会化媒体营销。另外，利用自身平台收集到的用户特征帮企业做用户需求调查、满意度调查等多项服务。SNS用户不像团购的用户，首先目的就不同，用户在SNS网站上是为了娱乐、消遣和社交，并不是消费，所以向企业提供的服务不是用来提高销售额，应该是用来提高品牌知名度，使不断加深用户对企业的品牌印象，加强其区域内的影响力。

用户会员制、虚拟形象、虚拟道具是社交网站的另外一个盈利方式。最常见的是QQ会员的收费方式，成为QQ会员后会有一些额外的特权，在玩QQ的游戏时可以获得一些游戏礼包，或是购买电影票、演唱会有折扣优惠，可以装扮自己的个人主页或虚拟形象，购买虚拟道具、礼物送给朋友，这些特权SNS网站人人网推出的VIP也提供类似的用户服务。除了这些线上的特权，LBS的特点可以帮助这类网站延伸会员特权到现实生活当中，例如用户购买会员服务后，当他成为某消费场所的领主时，则自动成为该场所的会员，享受VIP折扣。

[1] 于明．SNS网站的六大盈利模式分析[Z/OL]．http://3gshayu.blog.techweb.com.cn/archives/120，2009-3-5